行銷‧群眾‧創意建構 2012.11.16
先談談最近在幹些什麼，捨棄了兩周的孫子兵法還有畢業製作，去台北參加一個密集班的課程──「電視節目行銷人才培訓班」。當初廣告DM大大寫到：你對台灣的電視現況不滿意嗎？你認為台灣有不輸韓國的人才嗎？當然！於是我就報名了。一開始的課程，比較著重於電視媒體圈的專業領域，不過自然也是聽聽，還頗有趣，而且從中發現一個很好玩的現象，位在電視媒體圈的圈內人，不會覺得台灣偶像劇爛，認為他只是收視率沒有做出來；但有幾位不算電視圈的講師，就真真切切的認為，台灣偶像劇實在是爛透了，個人當然是比較傾向於後者。
前兩節是在電視媒體圈，第三節開始，對我就有點益處，是在教我們怎麼抓觀眾的口味，數字會說話，每一次收視率都伴隨著龐大的壓力，也透露著在電是後面的消費族群，當然這些數字或許不夠客觀，但他們確實的存在。你推出一部戲劇，要如何抓住觀眾的口味，然後在置入性行銷中，可以放些什麼，讓你的觀眾族群會想要買，諸如此類。還有一個講師提到一個專業術語，稱作「品牌娛樂」，那位講師來頭不小，她認為置入性行銷是很粗淺的東西，太過突兀，而品牌娛樂的效果貼近於置入性行銷，但卻比他更上層樓，例如大陸，某個節目，是由MM巧克力贊助，他們並沒有在節目中讓男女主角不斷吃巧克力，而是在節目過後，以一種類似《康熙來了》的談話性節目，作了一季，每季半個小時，然後主持人身穿MM巧克力的黃紅服裝，這就是「品牌娛樂」。
不過，話說回來，身為一個文字創作者，其實上述這些東西，用不太到，除非你要在電視圈深究，否則品牌娛樂、置入性行銷，永遠不是你的課題，你的課題是如何把劇情編好，引人入勝。在最近一次課裡面，請到的是《雞排英雄》的導演，一開始我對這位導演的分享頗不以為意，他播了一個大約是二十年前的電視紀錄片，是由張小燕拍攝，但是跟電視圈並沒有太大關係，就在我要低頭滑手機的那一刻，一個影響重大的分享從他嘴巴吐了出來，他在「創作」的過程中，用了一種「九宮格」的創作思考模式，他會把他想要表達的東西，以九宮格的方式呈現，然後把角色代入他要表現的東西裡頭──單項或更多項的特質賦予角色，角色的生命也就隨之醞釀開來。例如，你想表達台灣的生命力，你就先在九宮格填上你所認為台灣生命力有的東西：
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包容 |
劇本寫作 (1)
